眼睛是最重要的感官之一，人类有80%以上的外界信息经视觉获得，传递给大脑中枢由大脑做出决策。绝大多数动物通过眼睛感知周围的信号，这些信号包括了光线、色彩、图案、动作姿态、物体大小等等。同时，眼睛也是心灵的窗口，人类的眼睛会透露一个人的感觉、知觉、记忆、注意、想象、情绪、思维过程，映射了消费者的认知与决策等心理行为过程。

我们通常通过追踪眼球运动的热力图来推算用户对于内容的注意力，通过颜色的冷热表示用户的注视程度。现在，我们基于大量的数据积累和洞察经验，通过AI眼动分析模型和算法，发现了一些有趣的结论和大家分享。

例如，我们通过AI眼动分析五条人在《乐夏2》的表演（红色区域是用户注视最多的区域，黄色、绿色区域则注视较少，其他区域表示没有明显注视）

可以发现，虽然镜头一直在旋转跳跃，但观众的注意力主要集中在画面的黄金区域，俗称的C位。

在仁科和阿茂的采访环节，两人一左一右平分画面的时候，大家的注意力大多集中在发言者身上，所以要抓眼球，嘉宾在镜头面前一定要多说话。

但当阿茂位于C位的时候，尽管一旁的仁科滔滔不绝，大家眼球的焦点却更多得落在C位阿茂的脸上，验证了C位是注意力的黄金区域，绝对C位可以人狠话不多。

我们分析其他人数成员较多的乐队采访画面，均符合C位黄金法则：

同样是虽然一旁的郭龙在发言，但是观众的注意力还是集中在了C位的张佺身上。C位当仁不让是关注度的黄金焦点位，突然非常理解琦琦子对C位的偏爱。

另一个发现是注意力5s原则得到了验证，我们分析了几部电影的定档预告片：

可以看到片方为了突出上映信息，全片都在左上角标注了上映日期，对这样长时间固定的信息，AI眼动的测试结果是观众的注意力仅会停留最多5秒的时间，然后就不再去反复查看。也就是说，关键信息的转达，也具有明显的边际效益递减。

此次推出AI眼动模型的相关应用，意在基于明略科技在眼动脑电这一领域十余年的经验，进一步提升验证和预测效率。过往我们通过眼动脑电设备，在为广告主和媒介平台测量广告形式和内容的效果过程中累积了不同角度，不同人群的调研数据，在对积累的海量数据进行系统性分析后，我们发现，效果好的植入广告满足如下三大原则：

a)位置对于可见的影响（curve）-中心1cm原则

b)面积对于可见的影响（curve）-20%原则

c)时间对于可见的影响（curve）-5s原则

植入广告形式日渐丰富-道具、角色、台词、剧情、场景、音效、题材、弹幕……几乎每一环节都可变成植入的载体，同时由于缺乏标准化的评测标准和工具，广告主往往走两个极端，一个是佛系做法，只要植入权益全部履行就好，对于植入位置不做过多要求。另一个极端是要求一部剧内“无限量”植入，认为多多益善，而且要求普遍是面积大、位置好、时间长，从而大大影响了用户的观剧体验。
 
我们在研究了1000+的植入案例之后，发现受众的可见性是有天花板的，当达到一定的时间累积，一定的植入面积，再进行扩张对于可见的增长并无太大裨益。也就是说，广告主的权益要求和受众的观剧体验可以很好兼顾和平衡。

位置对于可见的影响（curve）-中心1cm原则

可见度随着距离屏幕中心点的位置越远，其可见度也随之降低（以市场上主流的6.1英寸手机屏幕为例），在距离1厘米之后可见度开始下降，1.5厘米之后下降明显，1.7厘米之后，下降的速度趋缓。

根据不同距离分段对可见度的影响，可区分不同的位置区间

这便是当仁不让的黄金C位原则。

面积对于可见的影响（curve）-20%原则

随着植入广告素材面积的不断放大，可见度随之放大。植入广告占屏幕20%时，形成曲线增长的拐点，达到“黄金比例”，其后可见度的曲线趋平。

时间对于可见的影响（curve）-5s原则

可见度&展示时间的曲线图显示，随着时间的延伸可见度的曲线快速上扬，在3.5s之后变缓，而在5s之后曲线趋平。因此，3.5s和5s是植入展示的双黄金时刻

实现的方法论&路径（数据源&方法论）：

明略科技自研开发了一套可采集眼动和脑电数据平台-Nuero-box，通过此平台可快速采集到受众在观看影视剧节目时的眼睛关注点和脑电数据。相对于传统问卷，脑神经可更为客观和精细的反映出用户跟影视剧的交互状态，有可回溯和可追踪的特征（比如通过影视剧植入广告的眼动点分布，可判断出用户的注意力分布）

从2019年开始，明略在北京、上海、广州、南京等城市建立了脑神经科学实验室，从而可大批量采集受众观看综艺、影视等各类节目的眼动和脑电数据，至今已累计超过1000+的综艺植入的眼动和脑电的观看数据，形成了国内唯一的植入广告脑神经数据库

此次，我们推出的明略科技AI眼动模型能够5分钟内快速输出输出热力图和注意力系数结果，经对比验证AI眼动模型计算结果和真人眼动热力图结果相似度达65%，让内容在发布前提前获知想传达的信息是否能有效被用户看到成为可能，让快速测试品牌在海量短视频内容中的植入效果成为可能。