Booking缤客双DMP实时精准查询-明略科技

Booking缤客双DMP实时精准查询

利用明略智能营销数据解决方案实现精细化运营，注册成本降低 41%

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客户介绍

booking

缤客（Booking.com）是一家帮您在网上预订世界各地住宿的网站，拥有1,461,821家住宿，包括80万家度假屋，遍布全球225个国家和地区的 118,000个目的地。

我们经常提到 A/B testing 和精准投放这 2 个概念，而国内大多数营销者在执行 A/B testing 时往往存在很大偏差，造成数据污染，带着并不准确的结果指导投放，结果就可想而知了。明略科技与我们合作的过程中，通过产品的不断升级优化，已经能够真正落地 A/B testing。在 A/B testing 的基础上，我们能看到精准投放是否真的能为 business 带来增长，而不是一味追求 ROI。

—— Jacky Hu Booking Marketing Manager

项目效果

常规粗放式的投放模式无法满足精细化运营和注册转化提升的需求

明略提供

基于明略大数据库深度的人群洞察，剔除效果差的标签，保留转化高的标签
不同人群组自动分配流量、测试创意
双 DMP 实时查询，最大化目标人群概率

客户需求

由于 DMP 组人群包的高识别率和高精准度，最终 DMP 组曝光量占比超过 70%
流量自动分组，创意 A 和创意 B 的流量均超过 40%，且两版创意的 GAP 小于 2%；剩余流量流入创意 C •DMP 指导的流量带来 80% 的转化率创意 A 的流量带来 60% 的转化率
后续项目，持续针对最优的创意与新的创意进行迭代，实现转化效果的最大化

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