丸美DMP系统升级，打造企业数字资产体系-明略科技

丸美DMP系统升级，打造企业数字资产体系

基于数据资产统一管理，女性目标群体触达率 90%+

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客户介绍

丸美

MARUBI丸美，中国领先的护肤品企业，以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有专业的眼部肌肤研究中心。

自从和明略合作以来，我们的女性目标群体触达有了显著的提升。数字化时代改变了消费者的行为习惯，也改变了品牌经营者的思维方式和营销手段。明略科技搭建了品牌与消费者之间的桥梁，现在，我们通过明略DMP更清楚地了解我们的消费者特征、兴趣爱好，从而能够精准触达我们的目标受众群体，逐步实现全域场景下的数字化转型。在未来，我们将会数字化消费者，连接消费者，经营消费者，拥抱这场数字化带来的变革。

—— 于真丸美广告媒介部总监

项目成果

客户痛点

大量在线营销投放数据没有沉淀在企业内部
缺乏数据指导数字广告投放，如：目标人群定义，精准投放策略等
缺乏数据支持广告效果评估

项目效果

数据资产统一管理：品牌积累了数以亿计的广告受众数据及网络浏览数据
净化数据资产：数据入库前进行黑名单过滤
建立品牌资产：根据业务需求定义人群并进行消费全链路数据追踪
基于数据的在线营销全链路优化
- 丰富人群认知，增强媒介互动：可根据媒介来源、广告行为偏好、兴趣偏好、可能的人生阶段、CRM 属性等进行人群分析
- 媒介投放策略优化：DMP 精准投放，各项媒介 KPI 持续提升，女性目标群体触达率最高 90%+
- 高效量化评估广告投放效果
接入 CRM 数据，联动多部门协同工作

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