零售行业的竞争如同“持久战”，新技术、新业态、新商业模式不断出现，让“战局”持续焦灼。七夕战役刚刚落幕，各大零售企业已经开始着手备战中秋国庆。在零售行业，线上线下联动、全渠道布局已成标配。
根据麦肯锡《2022年中国零售数字化白皮书》数据显示，已经约有95%受访零售企业实现全渠道运营。随着全渠道运营平台的搭建完成，越来越多的零售企业意识到，单纯拓展全渠道运营增加成本，降低了整体利润水平，并不是长久之计。打赢战役的关键还是需要持续”修炼内功“：提升产品价值、用户体验、管理效率。整体提升数字化运营体系，将数字化系统与业务更好融合，实现业务的数字化，才是零售企业打赢”持久战“的关键。

明略科技零售行业全域用户增长解决方案，在用户运营管理的双擎价值的指导下，通过一体化数据管理及营销自动化平台+算法及数据能力，赋能零售企业敏捷运营效率，聚焦精准广告拉新、电商站内投放提效、高效私域转化三大零售运营场景，以数据驱动，武装零售企业，帮助零售企业优化用户运营管理体系，通过规模化个性体验驱动业务增长，提升企业“战力“，实现全域增长。

明略科技零售行业全域用户增长解决方案

场景1：精准广告拉新

公域流量费用愈发昂贵，在零售市场，想要在广告突围战中取得先机，“唯准不破”。精细化定位高价值客群，才能维持高水准投放效果，提升广告投放精准度，整体优化广告投放的效率。
在广告拉新的场景下，明略科技帮助客户在数据安全规范下补充三方数据标签，完成用户画像，构建高显著特征人群模型，并一键推送人群至投放平台，在整体的流程与效率上，一气呵成，精准提升。

在服务客户的实际案例中，利用一方已有高价值人群数据，配合RTA策略优化，提升效果类广告ROI。数据显示，在腾讯系媒体投放下，RTA策略优化效果远高于PD投放，就人群触达率评估，效果提升近600%。

场景2：电商站内投放提效

每年的几次电商大战，都是零售品牌重兵投入的战役。然而，电商平台的规则限制、平台间的客群差异化，都在限制着站内投放的效率。明略科技全域用户增长解决方案，根据品牌用户结构和规模，制定相应策略，通过实时统计级数据分析、算法模型及专家规则的白盒化离线投放进行策略调整，结合数据情况、专家规则，实现打标打分、效果预警、指标调整、建议输出等功能，并通过自动调整，形成一个闭环线上投放的优化方案，提高电商站内投放ROI。

明略科技在服务某日化品牌的过程中，通过调价算法帮助品牌实时优化广告投放出价，帮助优化电商站内广告ROI。通过算法调优和进行人群价值评估分层，最终实现ROI 8-15%提升。

场景3：高效私域转化

如今全渠道的运营场景下，用户生命周期的状态跃迁往往呈现非线性和无序性。明略科技全域用户增长解决方案，按照CLV切分用户结构，进行特征细化识别与算法评估，通过营销自动化平台小范围实现流量快速调整，最终输出最优的营销动作策略。通过识别可被优化的利益提供和转化路径，最终实现用户状态跃迁/维持。

明略科技在帮助某零售品牌寻找各品类促销敏感人群的过程中，聚焦品类复购增长、提升GMV的目标，结合CDP+MA的产品，通过对营销敏感人群的有效触达刺激额外消费需求；减少对自然转化或优惠不敏感人群的优惠发放，一定程度节省运营成本，整体曝光转化率提升333.7%，客单价提升42%，成功帮助客户做到了降本增效，提升GMV。

如今，零售行业正在经历一场激烈的“持久战”，每一个零售企业都在备战与战斗中不断地提升自己的数字化能力。

明略科技凭借自身多年经验和近百家的零售企业服务经验，希望为零售企业提供更有力的“武器”。在零售行业“持久战”中，聚焦精准广告拉新、电商站内投放提效、高效私域转化三大零售运营场景，通过一体化数据管理及营销自动化平台+算法及数据能力，凭借强大的数据驱动力帮助零售企业提升敏捷运营效率，优化用户运营管理体系，通过规模化个性体验驱动业务增长，实现全局的胜利。