当下，随着移动互联网的发展和家庭智能终端的普及，家庭场景成为各大品牌争夺的重要营销阵地。面对其多场景、多触点的特点，多模态交互方式正在成为主流。多模态交互通过语音、图像、点触、眼神、手势等更自然、丰富的交互方式，实现了更广泛深入的交互与连接，让用户获得信息和服务变得更简单便捷。在此趋势下，多模态营销应运而生，并越发受到广告主的关注。但受限于当前市场上并没有针对此形式的监测系统与标准，让不少品牌望而却步。

鉴于此，7月7日国民智能科技品牌小度与中国企业数据智能应用软件的提供者明略科技旗下专注于营销实效管理的专业品牌「秒针系统」达成战略合作。当天下午，小度科技CEO景鲲、小度科技广告业务负责人刘诚、小度科技大商业负责人钟镭与秒针系统营销科学院院长谭北平、秒针系统产品负责人刘沛、秒针系统营销生态中心负责人张丽等相关领导在参观小度官方体验店后，双方就未来多模态营销的广告价值、监测及数据安全进行了深度洽谈合作，携手填补目前语音监测方式的空白，全面准确评估营销效果，为广告主们提供更加可靠、专业且全面的服务。本次合作既是小度广告业务独立运营的一个标志性事件，是其商业化道路上的重要一步。同时，基于本次合作，也将是秒针系统将全面启动面向家庭智能互动营销的评估与测量，帮助企业不断发掘家庭场景的营销价值，提升营销实效。

秒针系统深耕营销领域服务16年，2022年品牌升级为“营销实效管理专家”，基于营销科学和智能技术，通过Media Studio和Social Studio两大产品线，为企业提供计划、测量、评估、归因、优化等一站式营销产品及解决方案，帮助企业敏捷洞察、科学决策，提升营销效率，赢得业务快速增长。

2016年成立的秒针营销科学院是由秒针系统组织发起，营销行业多方参与的中国营销科学及应用创新行业研究机构，国内率先研究并普及营销科学的产学研组织。其目标推动营销行业更科学、健康、有序地发展创新，保持中国在全球营销技术新兴市场中的领先地位。

从互联网时代初期的展示广告、视频广告、社交媒体、到当今直播带货、智能终端、元宇宙……，16年来秒针系统持续关注营销广告形式与内容的创新。在营销科学的指导之下，为各种新营销资源和场景提供测量技术和效果评估方法。

凭借AI技术积累，小度为代表的智能产品变得越来越“聪明”，已具备超强的语音语意理解能力和信息处理能力。根据中国科学院出具的《智能音箱的智能技术解析及其成熟度测评》报告，在听懂、理解用户的指令方面，小度系列智能产品是唯一听懂率超过90%的产品，远超其他品牌产品当用户出现了需求，只需要说一句“小度小度”，用户就可以便捷的获取服务。同时，根据用户交互内容，小度可以将品牌广告通过“看”“听”“说”多维度传达给用户。这样多模态的广告互动形式，可以让品牌广告完美融合进人机交互中，使广告变得更加有趣，更具互动性，也更利于与用户建立深度沟通。

在小度和某知名护肤化妆品牌合作场景中，小度定制上线“AI护肤专家”， 通过与用户多轮对话的方式，了解肌肤状况，帮助用户打造最匹配的个性化护肤解决方案。在与某餐饮品牌合作设计中，用户只要说出“小度小度”时，就会听到“诶，在吃炸鸡呢”的趣味回复。这些场景中多模态交互的巧妙利用，使用户轻松的获取了服务，品牌得到多形式的曝光。实现了用户与品牌间的深度沟通。

多模态交互广告为品牌营销带来了全新的营销范式，在信息传递的效率、创意内容的容量以及以广告为起点为用户提供深度体验上，都充满了无限可能。

多模态交互广告作为新广告形式，在广告主的应用上也面临些问题：广告的展示和互动行为如何能够被客观的测量？数据采集中如何保障用户隐私和数据安全？在广告计划环节如何能够进行科学的预算分配？其投放效果应该如何被评估？与常规广告相比的独特之处和价值是什么？作为用户体验的重要触点应该如何布局和使用？秒针系统将基于领先的技术能力和行业know-how，与行业生态内各角色积极合作，共同逐一击破上述问题，助力营销市场在这一新领域加速拓展。