丸美DMP系统升级,打造企业数字资产体系
基于数据资产统一管理,女性目标群体触达率 90%+
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Introduction

丸美
MARUBI丸美,中国领先的护肤品企业,以卓越的眼部护理著称化妆品界,拥有专业的眼部肌肤研究中心。
自从和明略合作以来,我们的女性目标群体触达有了显著的提升。数字化时代改变了消费者的行为习惯,也改变了品牌经营者的思维方式和营销手段。明略科技搭建了品牌与消费者之间的桥梁,现在,我们通过明略DMP更清楚地了解我们的消费者特征、兴趣爱好,从而能够精准触达我们的目标受众群体,逐步实现全域场景下的数字化转型。在未来,我们将会数字化消费者,连接消费者,经营消费者,拥抱这场数字化带来的变革。
—— 于真 丸美广告媒介部总监
Project Results

客户痛点

  • 大量在线营销投放数据没有沉淀在企业内部

  • 缺乏数据指导数字广告投放,如:目标人群定义,精准投放策略等

  • 缺乏数据支持广告效果评估

项目效果

  • 数据资产统一管理:品牌积累了数以亿计的广告受众数据及网络浏览数据

  • 净化数据资产:数据入库前进行黑名单过滤

  • 建立品牌资产:根据业务需求定义人群并进行消费全链路数据追踪

  • 基于数据的在线营销全链路优化

    • 丰富人群认知,增强千人千面的媒介互动:可根据媒介来源、广告行为偏好、兴趣偏好、 可能的人生阶段、CRM 属性等进行人群分析 

       

    • 媒介投放策略优化:DMP 精准投放,各项媒介 KPI 持续提升,女性目标群体触达率 最高 90%+

       

    • 高效量化评估广告投放效果

  • 接入 CRM 数据,联动多部门协同工作

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