上海家化搭建DMP实现精细化运营
基于 DMP 优化数字营销效果及加速后端销售转化
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Introduction

上海家化
上海家化联合股份有限公司是中国历史最悠久的美妆日化企业之一,其前身是成立于1898年的香港广生行。
当今企业,越发需要借助新的技术、更为丰富的数据,去深挖整个商业社会潜藏的价值。与明略科技的合作是我们的数据得到了充分的积累与利用,用更为宽广的视野、更为充分的数据,理解新的商业生态、理解新一代的年轻消费者,并以提高营销效率为准绳,努力做到营销精准、差异化、定制化。我们可以清晰地看到,数据已经成为一种商业资本,一项重要的经济投入,可以激发新的产品和新型服务,让我们不断创造新的经济利益。
—— 上海家化
Project Results
  • 品牌数字资产沉淀:

自动收集品牌数据,涉及曝光量近百亿次,累积品牌资产,并通过 Dashboard 进行系统化和可视化管理

  • 构建品牌一方标签体系:

实现系统性梳理、存储历史数据,已构建百余次活动数据标签基于品牌自有人群库,持续进行重定向投放

  • 产出人群洞察报告:

对品牌多个自定义人群匹配多种数据源进行多维数据分析,帮助品牌更加了解消费者和潜在消费者

  • 指导优化程序化投放和电商站内投放:

更聚焦于目标人群,提升媒介触达投放效率

  • 投放效果验证:

通过电商平台转化效果,验证投放人群包、广告形式、媒介渠道的有效性, 完成在线投放闭环,发现对比无广告,广告投放对下单有很大提升

 

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