惠氏搭建DMP,精准触达更多目标人群
基于DMP 实现高偏好度标签精准投放,孕产育儿TA% 提升3倍
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Introduction

惠氏
惠氏公司是全球500强企业之一,也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。惠氏在研究、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品等方面处于全球领先地位。
在线流量红利逐渐减小,母婴品牌需要更精准高效的方式触达母婴人群。在我们的合作伙伴明略科技帮助惠氏搭建消费者数据平台DMP后,我们进行了多种精准营销尝试,借助明略科技强大的整合与运营能力,帮助我们了解了母婴人群的更多特征并实现了高效触达,这对母婴品牌来说意义重大。
—— Ella Ruan Wyeth Marketing Digital Director
Project Results

客户需求

  • 常规视频投放中,目标人群触达有限,急需提升目标受众触达范围

 

项目效果

  • TA 触达覆盖效率提升:F25-39 TA% 提升 100%,CPTA 降低 63% 

  • 触达更多新 TA:触达的均是常规贴片投放无法触达的新 TA,会员定投触达的均是新 TA 

  • 触达具有孕产育儿标签的 TA% 是常规投放的 3 倍,意味着客户 CRM 人群的确具有显著的投放标签特征,证明明略 DMP 人群洞察分析结论的正确性

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