客户需求
-
常规视频投放中，目标人群触达有限，急需提升目标受众触达范围
项目效果
-
TA 触达覆盖效率提升：F25-39 TA% 提升 100%，CPTA 降低 63%
-
触达更多新 TA：触达的均是常规贴片投放无法触达的新 TA，会员定投触达的均是新 TA
-
触达具有孕产育儿标签的 TA% 是常规投放的 3 倍，意味着客户 CRM 人群的确具有显著的投放标签特征，证明明略 DMP 人群洞察分析结论的正确性
客户介绍
惠氏
惠氏公司是全球500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。惠氏在研究、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品等方面处于全球领先地位。
在线流量红利逐渐减小，母婴品牌需要更精准高效的方式触达母婴人群。在我们的合作伙伴明略科技帮助惠氏搭建消费者数据平台DMP后，我们进行了多种精准营销尝试，借助明略科技强大的整合与运营能力，帮助我们了解了母婴人群的更多特征并实现了高效触达，这对母婴品牌来说意义重大。
—— Ella Ruan Wyeth Marketing Digital Director
项目成果
