过去几年，私域是每个品牌在进行营销时关注的重点。《2021中国私域营销白皮书》 显示，私域触点在中国的渗透率已高达96%。私域发展让很多品牌主从中获益，而在私域工具、运营模式完善后，“获客引流”依旧是最迫切需要解决的问题。营销增长的重心在经历了从公域到私域后，已进入了全域时代。“公域”“私域”两手抓，共同联动，才能真正做到全域营销，持续增长。而拆解起来，公域如今是否有更加创新的“玩法“呢？

曾经流量为王的公域如今情况已有很大不同，法律法规相继出台、大平台政策收紧、各大生态数据割裂，品牌自主可控的数据使用愈发困难。目前在公域谋求增长，主要有以下三大难题：

• 复盘效率低：所有的数据都分散在不同的平台、系统、生态中，很难联通，也很难进行整合管理与复盘。
• 缺少用户数据：品牌难以获得用户授权，无法回收个体级ID和广告行为，也缺乏有效手段获取用户更多行为特征。
• 数据应用受限：各数据生态割裂，用户数据跨域难、定制难，电商与媒体平台的数据均难以有效为品牌主所用。

公域增长，还有可能吗？

我们认为：在充分理解各类公域数据和营销平台工具的能力和限制条件下，可以基于智能营销技术的加持，实现媒介提效。为此，明略科技基于多年智能营销的科学实践，推出基于DMP的公域增长解决方案，通过全域营销分析平台、公私域打通优化程序化投放效果、科学化媒体生态数据运营三套“组合拳”方案，让品牌主在公域复杂的数据生态中，穿透迷雾，提升效能，持续增长。

组合拳1：一站式全域营销分析平台

目前，公域最大的痛点在于数据散落在各个系统中，花费、排期、媒介、广告效果、人群包等等数据无法统一，则无法进行整合性分析，很难算清投入产出比。一站式全域营销分析平台，可以帮助品牌主接入全媒介和全链路数据，一个平台覆盖线上和线下全媒介、辅助投放前中后全流程，帮助标准化品牌媒介数据，实现“一个平台看所有花钱效果”。

系统中还预置了指标异常识别算法，实现媒体流量和CTR异常预警功能。同时联动明略科技专业的咨询与解读，结合品牌特性和行业经验进行多种媒介效能维度的评估并反馈建议，迅速调整媒介策略，打造分析-优化闭环，助力媒介效能提效。

在服务某汽车品牌构建全域营销分析平台的过程中，明略科技帮助该品牌实现运营人员工作效率大幅提升，缩短决策周期，持续优化投放策略，其中，制作报告效率提升150%，投放运营效率提升67%，策略调整周期从按项目周期到按周调整。

组合拳2：公私域打通提升程序化投放效果

公域获客之所以越来越难，是因为依据法律法规要求，品牌难以回收个体级ID和广告行为，缺乏有效手段获取用户更多行为特征，这样品牌主就很难用更精准的营销手段触达用户，完成个性化的服务模式，这也是大家关注私域的重要原因。虽然消费者对私域的使用有一定依赖，但是公域仍然是他们选择和购物的主要阵地之一。只从公域维度解决这个问题看上去十分困难，但是在合法合规的前提下，明略科技基于DMP产品为品牌提供了公私域打通优化程序化投放的解决方案。

明略科技在服务某品牌过程中，与某电商平台使用树模型进行联合建模，输出双边模型，用于用户打分。双11期间，帮助品牌主使用联邦学习模型人群包进行站外媒程序化广告投放高分人群包转化率为DMP单数据源建模的4.8倍，搜索率为3.9倍，新客率为4倍。

组合拳3：科学化媒体生态数据运营

如今，腾讯、阿里、字节等各大媒体集团都已建设自己的数据生态，留给品牌主的则是面对多方用户数据平台割裂、无法打通复制、只能多个平台多方运营的局面。
通过多年对营销技术的积累，明略科技充分理解不同生态的数据特性，根据这些数据特性，我们为品牌主筛选高效标签组合，进行数据融合，制定建模策略，选定模型方案，通过特性增强、对抗验证、PU Learning、交叉验证等模型策略，帮助品牌主建立跨生态标签映射关系，从而达到人群的跨生态运营，提升投放效果。

如今，全域用户运营是增长的重要策略，而其中公域运营对于品牌及企业是一个难做但不得不做的领域。明略科技帮助行业头部品牌进行程序化投放已经有近十年历史，相关业务的服务也已超过业内50家头部品牌及企业。在实践过程中，明略科技将不断以客户为中心，积累基于行业、品牌的全域营销知识，持续完善全域营销产品矩阵，提升对于不同数据生态的理解及应用。相信明略科技定能为您在公域复杂的数据生态中剥开迷雾，提升广告获客效率，维持全域持续增长。