受困于存量市场的品牌主，如何找到用户增长新路径？单一的线上/线下营销存在一个共性问题，那就是难以触达精准的目标客群。市场竞争越激烈，品牌投入越多，ROI可能反而越低。这对于急需高质量流量，在各大平台却又难以和大品牌PK的本土新锐品牌更为不利。2023年，透过物流配送这一切入点，明略智通挖掘到线上/线下数据联动，为品牌主精准营销带来的新机会。

随着营销渠道的碎片化，消费者的注意力已被分散到各个不同的渠道，品牌要想争夺到消费者的更多关注，除了拓宽渠道，尽可能多地出现在大众面前，似乎别无他法。然而，线上用户趋于饱和，互联网营销流量成本逐步增高；线下营销则缺少有效的监测和评估方法。

美国市场研究公司eMarketer曾在2023年预测全球各国电商占总体零售份额，中国以47%高居榜首，其次是印尼（31.9%）、英国（30.6%）、韩国（30%），可见中国的线上消费市场已较为成熟。作为“最后一公里”的物流配送环节，与下单的消费者最为接近，而查询物流又是这一群体的高频场景。

在明略智通看来，当品牌间陷入营销内卷时，比起“入乎其中”，更要“出乎其外”，跳出既有框架，寻找新的解法。一是避免“广撒网式”营销，转向更易于转化的高价值人群；二是重视起消费者体验的价值，通过促进消费者与品牌的真实互动体验，加深彼此的情感联结。

明略智通提出的O2O精准派样解决方案，恰恰解决了这两大难题，在用户拓展、新品推广、品牌破圈等场景，为品牌主提供了一种全新、高效的营销方式，助力品牌实现更大价值。

融合线上/线下，构建立体营销生态

线上：明略智通依托明略科技旗下明日DMP数据中台积累的海量用户活跃数据、丰富的标签体系，帮助品牌对消费者进行全方位洞察，进一步实现人群圈选与建模特征识别。

通过对消费者人口属性、行为特征、兴趣爱好等多维度数据的分析，品牌主可以更加精准地描绘目标客群画像，为后续的精准投放奠定坚实基础。

线下：明略智通连接了国内头部快递物流企业3.5亿线上小程序会员，覆盖了中国大陆最活跃的网购人群、最主要的家庭采买决策者。

借助该企业遍布全国的物流网络和庞大的会员体系，品牌主可以将营销触角延伸到线下，实现从线上到线下的无缝链接。

精准圈人，锁定高价值潜客

根据品牌主的目标人群需求，明略智通可以通过明日DMP数据中台中挖掘出符合特征的人群。在基于国资背书的第三方大数据联合计算平台中立国的安全计算环境下，与快递物流平台的客群交叉，得出最终可触达的目标人群，确保人群圈选的精准度和数据处理的安全可信。

精准投放，以真实体验赢得消费者信任

确定可触达的精准目标人群后，品牌信息可一键推送至快递物流企业线上会员渠道，实现“千人千面”的精准化触达。

用户点击领取后，快递物流企业即可配送营销物料，如产品试用装、礼品券等，消费者足不出户便可对产品进行体验。

在体验经济的浪潮下，品牌体验越好，增长能力往往越强。区别于传统线下派样、电商平台派样，O2O精准派样解决方案的创新之处在于，不再仅关注配送是否够快，够准确，而是把”消费者“体验放在首位，即是否为消费者配送到最需要的产品，是否让消费者更便利地体验到时下最新的产品服务。

这得益于明略智通在派样前中后各环节的“ID级”精准执行。对品牌主来说，效果可监测、可评估，同时便于沉淀客户资产，进行私域留存。

从锁定高价值目标客群、精准触达、品牌曝光，再到消费者体验、客户关系维护，明略智通充分发挥独有的数据优势，构建全流程精准投放闭环，把真正有价值的潜客引入品牌主视野，同时让更多消费者接触到切合需要的产品服务。